Marktanteil
Der Marktanteil ist der Absatz- oder Umsatzanteil eines
Unternehmens, gemessen am gesamten Marktvolumen der jeweiligen
Branche oder eines Branchenzweigs. Über den Marktanteil definiert
sich auch die wirtschaftliche Stärke eines Unternehmens in der
Relation zur Gesamtsituation einer Sparte. Tritt beispielsweise eine
Krise am Finanzmarkt auf, ist ein Bankhaus mit einem hohen Anteil
des betroffenen Marktes schwerer von einem solchen wirtschaftlichen
Ereignis betroffen, als ein vergleichbares Unternehmen mit einem
geringeren Marktanteil. Im Gegenzug profitiert jedes Unternehmen mit
einem hohen Anteil an einem sehr starken und schnell wachsenden
Gesamtmarkt.
Online Games beispielsweise
sind im Moment sehr im kommen, das heißt diese Spiele haben einen
sehr hohen Marktanteil in ihrem Segment.
Marktanteil: Umsatzanteil eines Unternehmens
Der sogenannte "relative Marktanteil" vergleicht dabei den eigenen
Umsatz oder auch Absatz eines Unternehmens innerhalb einer gewissen
Zeit mit den Zahlen der größten Konkurrenten in diesem Markt. Diese
Feststellung hilft, um die eigene Positionierung im Gesamtmarkt
feststellen und durch Marketingmaßnahmen eventuell später auch
optimieren zu können. Selbst wenn es für ein Unternehmen nicht
leicht ist, genaue und relevante Marktdaten zu erhalten, kann es mit
Hilfe dieses relativen Marktanteils trotzdem die eigene Position im
Markt realistisch einschätzen. Vorausgesetzt ist hierfür allerdings,
dass das Unternehmen die Umsätze seiner größten Konkurrenten kennt
oder zumindest einschätzen kann. Es gibt jedoch auch Sparten, in denen dieses Wissen komplett uninteressant ist. Bei Internetspielen wie
Ramacity beispielsweise, spielt all dies keine wirkliche Rolle, da es hier um den Spielspaß geht. Ähnlich verhält es sich auch bei anderen Games aus dem Internet, die, wie das neue Game
Skyrama, in verschiedenen Bereichen zu finden sind.
Marktanteil: Stellung am Markt
Ein zu hoher Marktanteil kommt einer Monopolstellung gleich, weshalb
die Firma Microsoft durch ihren hohen Anteil des Browsermarktes
immer wieder vorgeworfen wird, eine solche Stellung inne zu haben
und diese zu ihrem Vorteil auch zu nutzen. Auch in der
Lebensmittelindustrie gibt es Unternehmen mit einzigartig hohem
Marktanteil, so hält die Firma Red Bull weltweit einen Marktanteil
von 70-80 % der Energiedrinks. Da die direkte Kaufkraft der
Endverbraucher letztendlich den Marktanteil in den meisten Gebieten
entscheidend bestimmt, haben auch wirtschaftliche Entscheidungen,
mit denen die Konsumenten nicht einverstanden sind, ebenfalls
Einfluss auf den Marktanteil. Die Firma Nokia musste zusehen, wie
ihr Anteil am Mobilfunkmarkt in Deutschland stark eingebrochen war,
nachdem sie ihr Werk in Bochum geschlossen hatten, welches mit einer
großen Aufregung innerhalb der Bevölkerung verbunden war und ihre
Kaufentscheidung maßgeblich beeinflusst hatte. Da der Marktanteil
prozentual erhoben und bemessen wird, sinkt der Marktanteil
natürlich nicht nur bei einem Unternehmen, sondern geht
dementsprechend bei einem konkurrierenden Unternehmen der gleichen
Branche nach oben.
Auch bei Medienunternehmen spielt dieser Anteil durch das stetige
Hinzukommen neuer Sender und Anstalten eine immer größer werdende
statistische Rolle. Da hier oft nicht mit reinen Verkaufswerten oder
der Finanzkraft des Unternehmens gerechnet werden kann, berechnet
man beim Fernsehen diesen Anteil beispielsweise prozentual an der
Zahl der Zuschauer einer ganz bestimmten Bevölkerungsschicht oder
Gruppe zu einer gegebenen Zeit.
